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國家海關(guān)測算，2019-2023年，我國跨境電商出口總額從7981億元增長到18300億元，實(shí)現(xiàn)五年連續(xù)增長，跨境電商成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。從服裝品類看，伴隨著跨境電商獨(dú)立站SHEIN的爆發(fā)式增長以及速賣通、Temu、Tik Tok Shop等跨境電商新平臺的接續(xù)發(fā)力，形成我國品牌跨境出海(B2C)“四小龍”矩陣，全面助力服裝成為跨境電商出口的主打品類和重要分支。

跨境電商基本情況

我國跨境電商以出口為主，國家海關(guān)測算，2023年，我國跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進(jìn)口5483億元，增長3.9%。中國紡聯(lián)流通分會測算數(shù)據(jù)，2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額從1455億元增長到4870億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長；服裝在我國跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服裝品類影響力明顯提升。

長期以來，我國服裝跨境電商以性價比輸出為主，主要通過產(chǎn)品價格獲得競爭優(yōu)勢。近年來，隨著海外流量向社交端轉(zhuǎn)移，品牌價值成為鏈接中國制造和海外消費(fèi)者的紐帶，我國企業(yè)掀起獨(dú)立站熱潮，跨境原生品牌、新消費(fèi)品牌以及傳統(tǒng)品牌都開始了全球化布局，將我國服裝產(chǎn)業(yè)的跨境電商帶入“品牌出海”時代。